商品を購入するときに、価格や機能、ブランド、口コミなどを総合的に考慮して選んでいたとしても、その場の雰囲気や一瞬の印象が知らない間に影響しています。そこに潜んでいる心理が“購買欲” です。本書では購買欲とは何か、そしてその心理に影響を与える商品（デザイン）、広告、販売方法などとの関係をわかりやすく解説します。

制作：日刊工業新聞社
装丁：志岐デザイン事務所
印刷・製本：新日本印刷株式会社